青海城市品牌升级，西宁 IP 打造迎崛起新机遇

青海城市品牌升级，西宁 IP 打造迎崛起新机遇

西宁这个地方,很多人只把它当成去青海湖的中转站

西宁这个地方,很多人只把它当成去青海湖的中转站,飞机落地,住一晚,第二天就往湖边走了,但你要真在这个城市待几天,就会发现一个挺有意思的现象,这个城市正在发生一种变化,不是修了几条路、盖了几栋楼那种表面变化,是整个城市对自己的理解在变,从＂我是个中转站＂变成＂我自己就是目的地＂,这种转变听起来简单,但背后藏着的东西很深,因为它牵扯到一个城市怎么看待自己的价值这个问题。

过去西宁的定位很尴尬,说是省会吧,存在感不如青海湖,说是旅游城市吧,游客来了就走,本地人自己也说不清这个城市到底有什么特别的,但现在不一样了,西宁开始主动打造自己的城市 IP,不是跟着别人的节奏走,是自己定义自己想成为什么样的城市,这个转变的核心就是城市品牌升级这件事,它本质上是在回答一个问题,西宁凭什么让人记住。

城市品牌这个东西,很多地方都在做,但大部分做不出来

城市品牌这个东西,很多地方都在做,但大部分做不出来,不是因为没钱、没资源,是因为搞错了方向,以为品牌就是拍几个宣传片、喊几句口号、办几场活动,结果钱花了不少,但游客来了还是记不住这个城市有什么特别的,因为这些东西都是表面功夫,没有触及到城市品牌的本质,城市品牌的本质是这个城市能给人提供什么独特的体验和价值,这个体验必须是别的地方给不了的,而且必须能让人产生情感连接。

西宁现在做的事情就聪明在这,它没有去跟成都比悠闲、跟杭州比精致、跟丽江比文艺,因为那些都不是西宁的优势,西宁的优势是什么,是它站在青藏高原的门槛上这个位置,是多民族文化在这里交融这个特质,是海拔两千多米但又不至于让人高反这个独特性,这些东西组合起来,就构成了西宁独有的城市气质,一种既有高原的辽阔又有市井的烟火气、既有民族风情又有现代生活便利的气质。

现在西宁围绕这个气质在做很多事情,比如把市区里的老街巷改造成文化街区,不是那种全国统一的商业街,是真正保留了本地人生活痕迹的街区,你能看到回族大爷在街边卖酿皮、藏族阿妈在店里做酥油茶、汉族老板在隔壁开着火锅店,这种多元文化自然融合的场景,别的城市学不来,因为这是西宁几百年积累下来的底色。

城市 IP 这个概念,听起来很新,但其实很古老

城市 IP 这个概念,听起来很新,但其实很古老,古代那些有名的城市,哪个不是因为有独特的 IP 才被记住的,长安的盛唐气象、苏州的园林雅致、扬州的烟花三月,这些都是城市 IP,只是以前没人用这个词,但本质是一样的,都是在回答＂这个城市为什么值得被记住＂这个问题。

西宁现在打造城市 IP,核心是在做三件事,第一件事是把自己的文化资源重新梳理,找到那些真正独特的、有故事的、能打动人的点,不是什么都往上堆,是要做减法,把最有辨识度的东西提炼出来,第二件事是把这些文化资源转化成可体验的产品,不是让游客隔着玻璃看,是让他们真正参与进来、感受到那种文化氛围,第三件事是把这些体验通过各种渠道传播出去,让更多人知道西宁不只是个中转站,它本身就值得专门来一趟。

这三件事听起来简单,做起来特别难,因为每一步都需要对这个城市有深刻的理解,你得知道这个城市的根在哪、魂在哪、独特性在哪,不能人云亦云、不能盲目跟风,必须扎扎实实去挖掘、去提炼、去打磨,西宁现在做的很多项目,比如河湟文化展示、唐蕃古道体验、高原特色美食推广,都是基于这个逻辑在走,不求大而全,但求精而独。

这种城市品牌升级,带来的机会是系统性的

这种城市品牌升级,带来的机会是系统性的,不只是旅游业能受益,整个城市的商业、文化、产业都会跟着变,因为当一个城市有了清晰的品牌定位和独特的 IP,它就能吸引到那些认同这个定位的人、资本、项目,这些东西进来之后会形成一个良性循环,城市品牌越清晰、吸引力越大、进来的好东西越多、品牌就更强,这是一个滚雪球的过程。

现在西宁面临的就是这样一个崛起的新机遇,不是说它马上就能变成网红城市、旅游热门目的地,但它找到了自己的方向,知道自己要往哪走、怎么走,这个比什么都重要,因为城市发展这件事,方向对了,时间就站在你这边,你慢慢积累、慢慢打磨,总有一天会到达你想去的地方。

小贴士：如果你去西宁,别急着往青海湖赶,在市区多待两天,去莫家街吃个够、去东关清真大寺感受下建筑的震撼、去南山公园看看这个城市的全貌,你会发现西宁这个地方,它不吵不闹、不争不抢,但就是有一股劲儿,一种知道自己是谁、想成为什么的那种劲儿。